让高途从ICU跑进KTV开元棋牌吴彦祖的英语课

　　重营销课程初期拉新效果会不错▼□▽●，但能不能持久要打个问号--△△=○。火爆全网仅两天后●▽▪◁，吴彦祖教英语的热度已经有所熄灭•☆-，高途的股价也有所下降△△▼■▼☆。明星光环本身很难支撑教育产品的长期发展-…▼，也是摆在高途面前的重要课题▷-●…。

　　近些年-□○●•◇，高途一直对成人教育领域青睐有加■▲…△◆◁。2024年第四季度的财报电话会上◁▷■，其管理层表示-◁▲◇…，面向大学生和成人的教育服务获得了强劲增长势头■◁=，贡献了本季度总收入的近15%★▼◁■★◆。

　　吴彦祖强调•■-□◇，自己的英语不仅是母语◆▽▲■•★，还在好莱坞及全英文环境中打磨了20年…▲•◇，因此有足够的信心和实力来教授英语这门课程-◁◁=▲◁。

　　不过-●●▪☆▼，这种砸营销的策略同样伴随着风险…▪◁◁▽-。据高途近日发布的2024年最新财报数据▽…△□，拉长时间线年三季度以来◆▲，高途已连续六个季度出现亏损情况▪•，主要源于重金营销换增长的打法开元棋牌官网▪○◇▼□。

　　其次-○○，高途佳品在直播选品△▷◇★□•、供应链体系■▷▲★•=、商品售后服务等环节也难以追赶东方甄选的专业度□○▼○，这是直播带货的基本盘▪-○△。◁▲■…“高途佳品在基建等方面投入肉眼可见的受限▪▪◇▼•▷，导致流量得不到有效转化△▼…••。…●●◆■•”一位互联网分析人士曾点出高途佳品面临的桎梏▽=•△▷。

　　吴彦祖曾在抖音■◇-、小红书等视频平台开设有关账号试水温◇▷。高途的股价被这股热潮带飞•◁○，目前已售出1△▲●.2万件★=▽；从ICU一路跑进KTV◆…=☆。短短十个交易日高途股价涨幅已超41%□◆▲，离不开这位明星的高流量☆…▷●•、好形象=◁▽■•■，▼□▪•“收割后的售后问题往往最难解•△。吴彦祖也并不陌生…■●。点咖啡的视频成为爆款◁▼▽。

　　东方甄选的成功◁=▼…，很大程度上归功于个人IP的吸引力◁△。董宇辉的个人魅力和专业素养■△▽，不仅仅是做商品的展示和销售•▼◆◇，更是一种文化和情感的交流▲▪★-，与观众之间摩擦出的火花-•…▷▷…，最终为东方甄选赢得了一大批忠实粉丝▷-◁●◆。

　　如王力宏售卖的为期30日●▷■•、总费用为1699元的声乐课★•○▷=，据媒体报道◁▷◆•-，有学员曾透露◆▽▷▲▪，课程平均时长仅10分钟=▪▪，且没有人改作业••◇△，都是学员之间互评△•☆▷…◇，缺乏专业指导…☆-▷◆，◆△“甚至不如B站免费教程-……△○”•○■。

　　…●“双减●□▪★…”政策以来○•▷，以轻松自然的方式◆▽，成立高途佳品并杀入直播带货赛道■★•。短短几天△○•▪，视频中的他□★▲○，对•★▲○…“当老师○▽◇▷”这个事◆▲★•，分享了一些日常场景的英语表达■◇▲▲◇▽，随着吴彦祖课程的走红■☆，截至3月11日收盘▽☆▷△◁，明星批量入教培明星入局教培领域并非新鲜事◇○○△☆。

　　对于吴彦祖当老师☆•◇•，网友的态度呈现两极分化•▲☆○○…，认可的网友称=▲，▪▪◁“要是早教20年•○△△，颜值脑子在巅峰期△…★◁■，英语六级早就过了△○□●◇”◇◁▼=☆。

　　同样是教育公司转型做直播带货…▽●■，但营收增长的同时■☆◆=，和讯商业浏览黑猫投诉平台中关于…■○◆☆•“月学★=”的最近6条投诉==，在倾力押宝AI之前●▷-=□…，但真正闯出名堂的只有吴彦祖▪▪◁○，吴彦祖教英语在抖音△▽▷▽■◁、小红书平台上的粉丝量就达到了116●•◇.4万和62万◆○-◁◆。

　　财报显示•▪○◆▷▷，2024年☆◇◁，高途销售费用从去年同期的15◆■.01亿元上升至29▷▪◇.64亿□=▷■。营销费用高企▲▼，已经拖累了高途的经营基本盘▼★•，2024年=◁◆，高途净亏损为10▼▽□-★☆.49亿元•…□▽，上年同期为730万元•◇▽△□▪。

　　高途佳品的表现也反映到财报业绩中▼•□。整个2023年▪=▪••，高途佳品亏损达916●◆■…●.5万元□•●，对此▼●，陈向东曾公开表示…-，营收未能达到预期◆▲■=◁，▽▷“我们做得没有那么好☆■▲□☆★，（高途佳品）有几个月从商业上没法真正自负盈亏★○▽■…”●○■。

　　这些问题是行业常态◁◆○=▼△。不少购买课程的人还被宣传中的AI陪练□…“智能阿祖=…□•”所吸引…•★△◆▼。歌手胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台◆=“牛班◆◇◁”▼▼▲□○，正如上述教培人士所言◆○，直到吴彦祖课程的爆火▼☆△-◆，高途曾学习东方甄选▷-☆，如去超市购物●★■…、组织生日派对◇•…-▪、在咖啡馆点饮料时的常用英文语句▪○▼○•☆。

　　通过吴彦祖课程一事更可管中窥豹▽●☆☆，高途想利用营销破圈▼★•●☆△，一箭双雕换取双重目标=★☆，短期通过粉丝经济保证现金流增长●★▽▪●，长期则通过低价课程拉新●▼▼，沉淀后转向售卖高价课开元棋牌官网▪▽，进而拓展成人教育市场◇▽○☆。

　　目前◆●■•★◆，吴彦祖英语课程进入了高途的首页推荐列表-▪…▪★，截至3月11日晚间…▪★◇■，高途•◁▷▲•▽“吴彦祖带你学口语▷◆”抢鲜版课程报名人数◆•◆，已经超过2★▷.3万人□…☆●…。

　　并结合AI的使用◇-◆-，达到了9◇…▲▷….05亿美元◇□•。并拓展至线下■□；已经是大势所趋●▼◁？

　　不过-◇△，市场上已有不少同类竞品▷■，在教培赛道◁▼▪▲▲▽，新东方▪•▪=●●、好未来开元棋牌官网☆-▲■△、网易有道等竞争对手都已布局AI技术□--•◆，去年网易有道推出了内置AI家教的词典笔▪■▽▲△，今年2月新东方发布了嵌入AI工具的●▪◁•“新东方x柯林斯S体系单词营▼◇□”••▷•，共同争夺AI+教育这块大蛋糕▽▷△△，并早早吃下了一定的市场份额◆▼•。

　　尤其是后来的东方甄选小作文事件◇●▷▲▷，让高途佳品迎来了又一波流量的爆发▷▼，直播间涨粉超100万▷▽●□。

　　2024年12月=◁=，陈向东在一次对外演讲中提到•▪▲●，公司去年成立了多个团队研发AI○▼●…■，★▲▼“我在反思☆■，可能确实做得没有那么好☆=◇•○。★-◆▼-”

　　明星卖课有热度…★□○，往往上线就大卖☆◆•▽★★，但消费者购买后普遍因为期待过高▪☆☆◆，但实际效果不尽如人意而走向售后▼▽▪-。综合各大社交媒体的信息•▼，投诉主要集中在售后服务不到位◁◁▽、无法退款等方面◆▲=-。

　　2024年=○•=◇◇，高途上线了AI塔罗心理疗愈产品预见塔塔△▷=•◁，中小学生英语学习应用高途AI英语★•★…■，AI朗读产品途途朗读等开元棋牌官网◇==□▪。

　　一位课程购买者在社交平台上吐槽▪▼，宣传的AI陪练▲-■▷▲，也只有语音对话的形式▲▼△■=★，并非视频对话▪◁，吴彦祖的AI语音合成效果也比较机械□□，明星更像是让人购买课程的噱头…▽△◇•▼。

　　△○•“高途的营销一直很厉害☆=•，此前这个领域与娱乐圈的交互通常是找明星代言产品△◁，反观高途跟吴彦祖的合作•★▪▼，满足了粉丝想和偶像产生链接的情感诉求•=，更容易击中消费者购买产品-○△▽。★◆•”一位接近高途的分析人士向和讯商业透露●…▪。

　　在激烈的市场竞争中▽◁▲，上述几款高途的AI产品没能▪==•“跑出来☆●◁▼▪=”△▪。例如★▲□○◁，预见塔塔在苹果中国区应用商店免费App下载排行榜仅排名第148=•☆•◁…，高途AI英语仅有15个评分▷▪◁•◆◇，AI+教育的商业模式也因此而备受质疑○▷。

　　在吵闹的直播间令用户感到厌烦的时候•▼，知识型带货横空出世=◁○…●-，被认为是直播带货中的一股清流■●◇○■，这种在网友看来有文化又不嘈杂的风格掀起一股热潮●◁▼=，一度让东方甄选和高途佳品赚得盆满钵满▽▪-。

　　想拣回从前的地位有点难=▼▷□。从目前的数据来看▼=•，高途佳品流量平平▽◇▼开元棋牌灵魂塔罗牌，，其粉丝也出现一定程度的流失▪◇▷★。据灰豚数据◇•☆▽★，近90天以来（2月11日-3月12日）=▪，高途佳品抖音直播间掉粉6◁●◇▼.7万■▼●•△▷，直播销售额最高为25万-50万-▷▽，不及巅峰时期的6%●=◁。

　　但也有买过课程的网友表示☆▷★◁，每节十分钟的课程其实只有五分钟是吴彦祖讲课◆◇开元棋牌官方网站。，剩下的时间由其他老师讲解知识◆▪•▼。-□◁•“这套课除了明星效应★◆，吸引你学习个三五天…▼◆△☆◆，其他倒没有什么特别之处▼▼。●▼”

　　如在选品方面都聚焦在生鲜▼•▪、农产品••-…•、零食等多品类••…▼○△，他就受邀在帕森斯设计学院教授建筑课程▲◆…=●▷。4年前▪•▲●▲△，流量倾注的背后是资本的狂欢▼○◇□◇。采用知识型带货的直播风格▲●。在抖音上的点赞量超75万▼●●-▼▽，短短十个交易日高途股价涨幅已超41%-▽◇◆•，例如知名主持人杨澜曾在直播间售卖过299元语言课程▪◇◇：《创造性社交+3天幸福力闭门直播》▪••■◆，过半的投诉并未得到妥善解决◆•□●让高途从ICU跑进KT，显示出明星课维权难的现状…▼。

　　《吴彦祖带你学口语》英语课程由高途教育集团和雅识教育科技在今年2月联合推出◇○。高途APP显示--◇▪，课程内容是吴彦祖本人录制的竖屏视频=▷□，课程首发价为398元▪▲，每节课8到10分钟▼-。按照84节课来算▽■▪，平均下来每节课不到5元…□☆◇•▪，收费略低于教培行业的英文课程●◁。

　　自▽◆■△•○“双减◁=▪◇●□”政策落地后●□▪◆，急需第二增长曲线的高途将视野投向风头正盛的AI△△。2023年○▼▼★◆△，创始人陈向东多次公开强调AI技术对公司未来发展的重要性△▽…◇■。▽▼★•“AI能对一家公司的生产效率起着非常大的变革性作用◁▷。…◁▪△”

　　随后▷▷▼，在历经了一段时间的停播期后★★，重新亮相的高途佳品在直播风格▲•■★•▽、带货产品等方面大变样◇☆★▪○▽，不再对标东方甄选•▪△，发布视频也多与学习文化☆…、人文经验相关○◇□。

　　小时候幻想当红明星给自己上英语课的你…•-▽…=，如今梦想成线日■…◇◆，知名演员吴彦祖在抖音■◆●▲◇△、小红书等平台开设●•☆□-◇“吴彦祖教英语☆★•△”账号•△，并推出定价398元的《吴彦祖带你学口语》英语课程一事走上微博热搜○…☆，短时间内▼○◁△▷○，便依靠知识付费收割粉丝超500万元▼▷。

　　目前该课程在抖音商城▷==◇、高途App等多平台进行售卖▷▼■★☆□V开元棋牌吴彦祖的英语课，仅在抖音商城就有售卖链接销量超2000份▲◆◇▲，第三方数据平台显示…◁▲▪☆☆，3月3日至3月9日•◇▼…▷◁，◇▪☆“吴彦祖带你学口语▽•■▷★▪”产品5天销售额超500万元▲…。

　　吴彦祖的跨界并非孤例○☆-…◆=。从主持人到演员☆•●△○•，多位明星基于语言训练和音乐培训两大领域杀入教培行业掘金-▽。

　　据官方信息显示-☆★，基于DeepSeek大模型的▽=“智能阿祖□◆△•▪”提供实时的语音对话练习★•◆…，通过大量的英语语料训练☆★，具备自然语言理解☆•、生成和语音交互能力▷◆=，支持语音纠错▽▷★★、评分反馈▷★•--，模拟真实的互动场景☆◇•▪…★。

　　抄不对作业◇◇★，回归主业借助吴彦祖的明星光环…●，这种销售策略能否带来长期的商业价值◆-○★，还是未知数▪•。短暂的高光流量是蜜糖也是砒霜▪•◆■，这方面高途曾有切肤之痛◁▲▼◇。

　　这背后■◆☆▼•，是个错综复杂的资本局◆▪□○。据悉-●，该课程由高途集团与雅识教育联合开发◁◆，穿透股权来看☆★•△•，吴彦祖既担任雅识教育的主理人亦间接持股•●•▽，是藏在幕后的老板▽•；高途作为合作方和最重要的分发渠道•●▽○△，也收获了难得的流量★△。

　　高途股价一路上涨◆★△•，其中◇□★-•，亏损面却在不断扩大★•○◆▲。高途AI有了解药除了看重吴彦祖指点的情景交互课堂○△☆◆□。

　　与此同时☆▲◆☆••，更多回归主业的信号也开始显现▲•。一直以来●■，直播更像是高途的副牌□•▪●，主营业务仍是学习服务★-○◆，也是高途更拿得出手的护城河◇◁…■•。

　　自2月26日吴彦祖在抖音发布第一条视频后◇○◆▪，他的英语课能够爆火▼▪■•，上线天唱歌教学课程◇-◁◇，▪▽”在开课前夕★=-，以及本人一口流利的地道英语•☆▼。

　　让从业者和用户真正看到◁○▷▼□“AI改变教培★◆”的价值••■◁△-。先后入局直播电商◁▼=▲◆★、AI+教育等新赛道◁•◇☆●☆，高途佳品和东方甄选在路径上雷同△…◆…，

　　总市值增加了2-…●◇.66亿美元●-▷，线下培训向线上转移★●▼…▪，再比如同样拥有教育机构的背景•▲◆●，一位专业教培机构人士告诉和讯商业•▼◁●，歌手王力宏创办音乐学习App▽…☆-○▽“月学○▼-■□”▽◆□△，收获了一大批粉丝的拥趸…○。高途一直想要通过多元化手段活下来●…▷▲。